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有很多新手不了解關(guān)鍵詞質(zhì)量對競價推廣賬戶有什么作用，甚至還不知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度會影響賬戶的那些數(shù)據(jù)？

今天這篇文章，就來給大家分享，為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，同時還給大家分享優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的3個方法。

為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量？

先來看一個公式：

廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量 * 出價

由此可以看出，關(guān)鍵詞質(zhì)量度會影響廣告的競爭力，也就是我們常說的排名情況，在出價不變的情況下，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，廣告的競爭力就會越高，舉個例子來說：你和同行出價一樣，兩者誰的關(guān)鍵詞質(zhì)量度高，誰就有可能排在前面。

如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度低，只有出更高的出價才能與對手競爭，關(guān)鍵詞質(zhì)量度低且出價無優(yōu)勢，則關(guān)鍵詞難獲得展現(xiàn)機(jī)會。

還有另外一種情況，就是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度極低，質(zhì)量度1-2分時，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)就會受影響，即便出價再高也無法獲得展現(xiàn)。

優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的3個方法

當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6分時，通常有一個子項低于平均，可以針對提示進(jìn)行優(yōu)化，一般來說最常見的會有3個方面：

1、預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均

含義：用戶點(diǎn)擊你廣告的可能性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高，預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷。

優(yōu)化思路：

1、添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞

2、刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞

3、針對關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁，提高需求匹配度

2、創(chuàng)意相關(guān)性低于平均

含義：所使用的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索意圖之間的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量，低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：用戶看到廣告時感覺廣告的內(nèi)容和自己的搜索意圖不相關(guān)，因此廣告體驗(yàn)不佳，可能由于關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容關(guān)聯(lián)較弱等原因引起。

優(yōu)化思路：

提升關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性，準(zhǔn)確地向網(wǎng)民表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)。可以使用創(chuàng)意工具，或者前往優(yōu)化中心尋找新創(chuàng)意建議。

3、落地頁體驗(yàn)低于平均

含義：用戶點(diǎn)擊廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗(yàn)和內(nèi)容相關(guān)性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：落地頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者到達(dá)落地頁后的用戶體驗(yàn)不好，因此導(dǎo)致廣告體驗(yàn)不佳

優(yōu)化思路：

提升關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民可以在落地頁上快速獲取到需要的信息或服務(wù)，落地頁加載速度和使用體驗(yàn)也會影響落地頁體驗(yàn)。