[點(diǎn)晴永久免費(fèi)OA]SEO、SEM與PPC：搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷與按點(diǎn)擊付費(fèi)區(qū)別何在？
SEO（搜索引擎優(yōu)化）是關(guān)于從搜索引擎頁(yè)面上的自然結(jié)果中獲取流量和潛在客戶。SEM（搜索引擎營(yíng)銷）是一種更廣泛的策略，用于從使用 SEO 的自然結(jié)果和通過(guò)按點(diǎn)擊付費(fèi) （PPC） 廣告的付費(fèi)結(jié)果中獲取流量。
兩者都可以改變游戲規(guī)則，以發(fā)展您的業(yè)務(wù)。試想一下，如果所有的人只在搜索結(jié)果的頂部看到您的列表，他們就可能成為客戶。 但是 SEM 和 SEO 需要不同的投資，提供不同的結(jié)果，并在不同的時(shí)間尺度上工作。 SEO vs SEM vs PPC：有什么區(qū)別？ 說(shuō)得很清楚，SEO 是 SEM 的一部分，PPC 廣告是另一部分。比較 SEO 與 SEM 就像將皮卡車與車輛進(jìn)行比較。第一個(gè)是第二個(gè)的子集。
什么是 SEO？ 搜索引擎優(yōu)化描述了您為使網(wǎng)頁(yè)在自然搜索結(jié)果中排名而采取的操作。這意味著，在搜索引擎上顯示的結(jié)果不是付費(fèi)廣告。 SEO 的目標(biāo)是確保當(dāng)有人搜索你提供的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，你的企業(yè)最終在搜索引擎結(jié)果的頂部。
這是一個(gè)強(qiáng)大的結(jié)果，因?yàn)榻种坏谋镜仄髽I(yè)搜索會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)導(dǎo)致購(gòu)買！ 您可以將 SEO 分解為幾種策略，所有這些策略協(xié)同工作，為您帶來(lái)更多來(lái)自搜索引擎的流量和潛在客戶。 關(guān)鍵詞研究 SEO 的第一步是了解人們使用哪些關(guān)鍵字來(lái)尋找像您這樣的企業(yè)。這就是關(guān)鍵詞研究的用武之地。
您可以使用免費(fèi)工具查找關(guān)鍵字，例如：
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化頁(yè)面優(yōu)化包括使用您在整個(gè)網(wǎng)站的不同位置找到的相關(guān)關(guān)鍵字。這有助于搜索引擎了解您的網(wǎng)站是關(guān)于什么的，以便他們可以在正確的結(jié)果頁(yè)面上顯示您的網(wǎng)站。 以下是在您的網(wǎng)站上包含關(guān)鍵字的幾個(gè)地方：
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化還意味著添加從您網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面指向另一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。這些內(nèi)部鏈接有助于搜索引擎（和人們）瀏覽您的網(wǎng)站。 頁(yè)外搜索引擎優(yōu)化 頁(yè)外優(yōu)化是指您在自己的網(wǎng)站之外所做的所有事情，以告訴搜索引擎您的頁(yè)面屬于搜索結(jié)果的頂部。 鏈接建設(shè)（又名從受信任的網(wǎng)站獲取反向鏈接）和增加您在 Google Business Profile 和 Yelp 等企業(yè)目錄中的影響力是頁(yè)外 SEO 的重要組成部分。
您的業(yè)務(wù)在高價(jià)值網(wǎng)站上被引用的頻率越高，Google 等公司就越信任它并分享它。 技術(shù)搜索引擎優(yōu)化技術(shù) SEO 涉及針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，以及提高網(wǎng)站速度、可抓取性和索引。基本上，這是您為幫助搜索引擎導(dǎo)航和理解您的網(wǎng)站所做的一切。 大多數(shù)技術(shù)性 SEO 都是從 SEO 審計(jì)開(kāi)始的。這可以為您提供有關(guān)網(wǎng)站哪些有效和哪些不最佳的線索，以便您可以進(jìn)行改進(jìn)。 什么是 SEM？ 搜索引擎營(yíng)銷包括我們提到的有關(guān) SEO 的所有內(nèi)容以及按點(diǎn)擊付費(fèi) （PPC） 廣告策略，這些策略可以推動(dòng)搜索引擎付費(fèi)廣告的流量和潛在客戶。
什么是 PPC？ 按點(diǎn)擊付費(fèi)是數(shù)字廣告的一種版本，每次有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您都會(huì)付費(fèi)。PPC 廣告通常出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上方，為他們提供獲得點(diǎn)擊的寶貴位置。
當(dāng)有人點(diǎn)擊其中一個(gè)廣告時(shí)，網(wǎng)站所有者會(huì)向谷歌支付一點(diǎn)錢。 與 SEO 一樣，PPC 有一些策略可以構(gòu)成成功的策略。 PPC 關(guān)鍵詞研究 在 PPC 廣告中，您在競(jìng)價(jià)中出價(jià)，以獲得在結(jié)果頁(yè)上展示您的廣告的機(jī)會(huì)。您的出價(jià)成功與否取決于您提供的金額，以及您網(wǎng)站的可信度及其與關(guān)鍵字的相關(guān)性。 因此，PPC 關(guān)鍵字研究是關(guān)于找到您可以負(fù)擔(dān)得起并且有機(jī)會(huì)獲勝的關(guān)鍵字。 出價(jià)策略 您的出價(jià)會(huì)設(shè)定您為付費(fèi)搜索廣告獲得的每次點(diǎn)擊支付的價(jià)格。您出價(jià)越多，每次點(diǎn)擊的成本就越高，但您獲勝的機(jī)會(huì)就越大。 投標(biāo)管理是一門藝術(shù)和科學(xué)。這就是為什么大多數(shù)搜索平臺(tái)都提供某種形式的自動(dòng)競(jìng)價(jià)選項(xiàng)的原因。 質(zhì)量得分 您的質(zhì)量得分是 Google 如何決定您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的一個(gè)重要因素，這會(huì)影響您將搜索引擎用戶轉(zhuǎn)化為客戶所支付的費(fèi)用。平均而言，您的分?jǐn)?shù)越高，您的廣告和后續(xù)轉(zhuǎn)化費(fèi)用就越低。
您的質(zhì)量得分基于幾個(gè)因素，包括：
廣告內(nèi)容由于您的質(zhì)量得分和出價(jià)策略會(huì)受到廣告內(nèi)容的影響，因此您選擇的文案和圖片是 PPC 的重要組成部分。 有很多方法可以優(yōu)化 PPC 廣告并提高您贏得出價(jià)和獲得點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)而言之，您需要確保您的廣告與出價(jià)關(guān)鍵字的意圖相匹配，并確保它們?cè)趽頂D的搜索頁(yè)面上脫穎而出。
SEO 與 SEM：成本 無(wú)論您是專注于 SEO 還是運(yùn)行所有 PPC，您都會(huì)產(chǎn)生一些成本。他們只是出現(xiàn)在競(jìng)選活動(dòng)的不同階段。 SEO 的前期成本很高，隨著時(shí)間的推移會(huì)得到回報(bào)對(duì)于 SEO，大部分成本是前期的。您需要花費(fèi)大量時(shí)間（甚至可能花費(fèi)金錢）來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容并設(shè)置您的網(wǎng)站以在搜索引擎上排名。一篇有競(jìng)爭(zhēng)力的博客文章可能超過(guò) 3,000 字，需要一天或幾天的時(shí)間來(lái)研究、撰寫(xiě)和獲取反向鏈接。
但是，一旦該頁(yè)面在搜索引擎上大放異彩，它就可以提供數(shù)月（有時(shí)是數(shù)年）的流量，而無(wú)需再次接觸它。 PPC 在活動(dòng)的整個(gè)生命周期內(nèi)具有穩(wěn)定的成本另一方面，PPC 的前期成本通常較低，因?yàn)槟梢允褂弥挥袔讉€(gè)字長(zhǎng)的單個(gè)廣告來(lái)運(yùn)行廣告系列。但是，您繼續(xù)在活動(dòng)期間向搜索平臺(tái)付費(fèi)。一旦你關(guān)閉了谷歌或必應(yīng)的錢龍頭，你就會(huì)立即停止獲得流量。 SEO 與 SEM：速度 你獲得結(jié)果的速度有多快，以及這些結(jié)果能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，是 SEO 與 PPC 之間的一大區(qū)別。 SEO 是一個(gè)長(zhǎng)期的游戲 您可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能看到來(lái)自自然搜索結(jié)果的大量流量。并且可能更長(zhǎng)的時(shí)間才能在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上占據(jù)最頂端的位置。 Authority Tracker的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一項(xiàng)研究來(lái)證明這一點(diǎn)。他們發(fā)現(xiàn)，平均而言，在谷歌上排名第一的信息帖子已經(jīng)有好幾年的歷史了。
但請(qǐng)記住，這也意味著一個(gè)排名靠前的好帖子也可以長(zhǎng)期保持其位置。在你忘記你甚至創(chuàng)建它很久之后，你可以從某物中獲得流量。 SEM 是即時(shí)的 相比之下，PPC 廣告更像是一盞燈。撥動(dòng)開(kāi)關(guān)后，您幾乎可以立即獲得結(jié)果。不過(guò)，它是雙向的。一旦您關(guān)閉該開(kāi)關(guān)并停止為點(diǎn)擊付費(fèi)，您將無(wú)法從該廣告中獲得更多流量。 SEO 與 SEM：如何為您的業(yè)務(wù)選擇？ 我們已經(jīng)看到了 SEM 雙方的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)和差異——SEO 和 PPC。作為一家企業(yè)，您應(yīng)該投資哪種策略？ 廣告預(yù)算 付費(fèi)在搜索引擎上做廣告可能很昂貴。PPC 廣告單次點(diǎn)擊的平均成本可能超過(guò) 9 美元，具體取決于您所在的行業(yè)。
如果你在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)工作，沒(méi)有大量的廣告預(yù)算，你可以考慮把重點(diǎn)放在自然搜索上一段時(shí)間。特別是優(yōu)化您的 Google 商家資料并列入其他商家目錄。 投資回報(bào)率 與預(yù)算相關(guān)的是您需要從搜索引擎營(yíng)銷中獲得的投資回報(bào)率。您所做的投資需要留出利潤(rùn)空間。 假設(shè)您銷售的產(chǎn)品價(jià)格為 20 美元，并且 PPC 廣告每 100 次點(diǎn)擊就會(huì)進(jìn)行一次銷售。如果每次點(diǎn)擊的平均費(fèi)用為 2 美元，則進(jìn)行 200 美元的銷售將花費(fèi) 20 美元。 在整個(gè)網(wǎng)站中戰(zhàn)略性地放置一些相關(guān)的有機(jī)關(guān)鍵字，以及一個(gè)以SEO為重點(diǎn)的博客，將是更好的投資。 時(shí)間安排 并不總是可以等待 SEO 的長(zhǎng)期好處發(fā)揮作用。這就是付費(fèi)搜索真正閃耀的地方。無(wú)論您是新企業(yè)、推出新產(chǎn)品，還是只需要在您的地區(qū)快速發(fā)展，PPC 廣告都會(huì)將您跳到搜索引擎頁(yè)面的頂部并立即提供高意向流量。 也就是說(shuō)，如果您有足夠的帶寬來(lái)同時(shí)執(zhí)行這兩項(xiàng)操作，則可以在運(yùn)行 PPC 廣告時(shí)發(fā)布一些內(nèi)容并執(zhí)行其他頁(yè)面 SEO 步驟。 有針對(duì)性的關(guān)鍵字 不同類型的關(guān)鍵詞適用于不同的搜索營(yíng)銷方法。 SEO是信息關(guān)鍵詞的更好策略，因?yàn)樗阉魉鼈兊娜吮憩F(xiàn)出學(xué)習(xí)的意圖，而不是購(gòu)買。另一方面，暗示購(gòu)買意向的競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵字非常適合 PPC 廣告。 這是一個(gè)SEO與SEM的例子。假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家草坪護(hù)理公司。在“when should I water my lawn”這個(gè)詞上排名靠前會(huì)很棒，因?yàn)樗阉髟撽P(guān)鍵詞的人可能有草坪，并且有興趣讓它們看起來(lái)不錯(cuò)。 但請(qǐng)注意，該關(guān)鍵字在結(jié)果頁(yè)上的廣告并不多。
那是因?yàn)檫@些搜索者現(xiàn)在不一定想聘請(qǐng)園藝師。因此，如果您花錢通過(guò) PPC 廣告獲得這些點(diǎn)擊，就很難賺回您的錢。SEO 是這些信息關(guān)鍵詞的最佳選擇。 讓我們翻轉(zhuǎn)一下，看看“best lawn care Dallas TX”的結(jié)果。
這個(gè)關(guān)鍵詞可能會(huì)讓你有很多積極進(jìn)取的潛在客戶點(diǎn)擊你的視線。因此，您會(huì)看到更多來(lái)自希望捕捉購(gòu)買意向的公司發(fā)布的廣告。 頁(yè)面上也有自然結(jié)果。但這是一個(gè)非常有價(jià)值的關(guān)鍵詞，你的頁(yè)面可能需要幾個(gè)月或幾年的時(shí)間才能有機(jī)地排名在那里。這就是為什么這些關(guān)鍵字值得在 SEM 的付費(fèi)方面進(jìn)行投資的原因。 數(shù)字營(yíng)銷中的 SEM 和 SEOSEO 以與其他 SEM 策略不同的速度提供不同的結(jié)果這一事實(shí)并沒(méi)有使它們產(chǎn)生矛盾。相反，它使它們成為快速增長(zhǎng)的完美一拳兩拳。 當(dāng)您將 SEO 與 PPC 相結(jié)合時(shí)，您可以在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上獲得多個(gè)展示位置，并且隨著時(shí)間的推移也會(huì)復(fù)合的即時(shí)結(jié)果。世界上最好的！ 該文章在 2024/6/1 16:30:03 編輯過(guò) |
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