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您的網(wǎng)頁(yè)是否沒(méi)有像您想象的那樣吸引大量用戶？或者你想知道如何改進(jìn)才能讓你的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中排名靠前？并讓人們留在（并再次訪問(wèn)）你的網(wǎng)站？有幾件事可以讓你的網(wǎng)頁(yè)有更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。在這篇博文中，我們將討論如何確定哪些頁(yè)面需要額外的關(guān)愛(ài)，以及如何將它們變成高質(zhì)量的頁(yè)面！

您可能已經(jīng)熟悉搜索引擎優(yōu)化，但有一些網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)卻不盡如人意。又或者，您對(duì)搜索引擎優(yōu)化（什么是搜索引擎優(yōu)化？在這種情況下，我們向您保證，只要您掌握了基礎(chǔ)知識(shí)，這并不難。

重要的是要認(rèn)識(shí)到搜索引擎優(yōu)化會(huì)對(duì)您的業(yè)務(wù)和在線可查找性產(chǎn)生巨大影響。特別是在谷歌宣布更新有用內(nèi)容之后，如果您的內(nèi)容質(zhì)量太低，您的排名可能會(huì)受到影響。這不僅僅是使用幾次正確的關(guān)鍵字的問(wèn)題，如今的搜索引擎會(huì)從整體上考慮問(wèn)題。這就是我們狂熱倡導(dǎo)整體搜索引擎優(yōu)化的原因。讓我們來(lái)討論一下如何確定網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量以及哪些網(wǎng)頁(yè)需要改進(jìn)。

如何確定網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量

確定哪些頁(yè)面需要改進(jìn)以及改進(jìn)的順序非常重要。想到哪個(gè)頁(yè)面就從哪個(gè)頁(yè)面開(kāi)始，這樣做很有誘惑力，但還是要花一些時(shí)間來(lái)了解頁(yè)面的表現(xiàn)。這可以幫助你確定優(yōu)先順序，并決定首先需要關(guān)注哪個(gè)頁(yè)面。

看看指標(biāo)

您可能在一定程度上了解您的受眾，但不太可能確切知道他們想要什么。或者他們是如何在網(wǎng)上搜索和瀏覽你的網(wǎng)站的。即使你有預(yù)感或經(jīng)常聽(tīng)到他們的聲音，也一定要查看數(shù)據(jù)，以驗(yàn)證人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上做了什么，以及你在哪些方面可以改進(jìn)。Google Analytics 就是一個(gè)很好的工具。

顯示網(wǎng)站數(shù)據(jù)的谷歌分析儀表板

通過(guò) Google Analytics，您可以獲得有關(guān)網(wǎng)站的大量數(shù)據(jù)。它可以告訴你有多少人訪問(wèn)你的網(wǎng)站以及他們來(lái)自哪里。此外，它還能告訴你哪些頁(yè)面被訪問(wèn)得最多，以及人們傾向于在該頁(yè)面停留多長(zhǎng)時(shí)間。所有這些都有助于您確定各個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量。我們的 "使用 Google Analytics 跟蹤搜索引擎優(yōu)化 "指南可以幫助您了解這些數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)確定可以改進(jìn)頁(yè)面的地方。

使用 Yoast SEO 內(nèi)容分析

Yoast SEO 可巧妙地分析您的內(nèi)容，幫助您發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。您的內(nèi)容可能存在可讀性問(wèn)題，使用戶難以理解您在說(shuō)什么。或者，您可能過(guò)度使用了關(guān)鍵詞，使您的文本顯得不自然和垃圾。使用 Yoast SEO，您可以通過(guò)查看概述中的紅色或橙色子彈，輕松了解哪些頁(yè)面和文章需要改進(jìn)。

注意重復(fù)內(nèi)容

當(dāng)你維護(hù)一個(gè)網(wǎng)站，尤其是一個(gè)不斷發(fā)展的網(wǎng)站時(shí)，在不同的頁(yè)面上使用相同的內(nèi)容是很有誘惑力的。不要屈服于這種誘惑！如果在不同頁(yè)面上都能找到完全相同的內(nèi)容，那就屬于重復(fù)內(nèi)容。這將損害您在搜索結(jié)果中獲得較高排名的機(jī)會(huì)。谷歌甚至?xí)驗(yàn)槟阌兄貜?fù)內(nèi)容而懲罰你。

您的網(wǎng)頁(yè)上可能存在重復(fù)內(nèi)容而不自知。因此，我們列出了重復(fù)內(nèi)容最常見(jiàn)的原因和解決方案。Copyscape 等工具是您進(jìn)行 DIY 重復(fù)內(nèi)容檢查的第一步，但也請(qǐng)您像文中描述的那樣多做一些調(diào)查。

使用 Screaming Frog 識(shí)別低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)

Screaming Frog SEO Spider 是一款可以輕松識(shí)別低質(zhì)量?jī)?nèi)容的工具。當(dāng)你在 SEO Spider 中對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行查詢時(shí)，你會(huì)得到你網(wǎng)站上所有 URL 的列表。現(xiàn)在滾動(dòng)該列表，訪問(wèn)每一個(gè)對(duì)你來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義的 URL。問(wèn)題是，低質(zhì)量頁(yè)面通常是成組出現(xiàn)的，而不是單個(gè)頁(yè)面。

就像以前的 .html 網(wǎng)頁(yè)一樣，在 URL 結(jié)尾加上斜線。想想你的附件頁(yè)面或任何含有過(guò)多數(shù)字的內(nèi)容。這些都會(huì)讓你產(chǎn)生懷疑。訪問(wèn)頁(yè)面，看看它是否顯示了不應(yīng)該出現(xiàn)在 Google 上的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。測(cè)試這些頁(yè)面是否被收錄，看看是否有更多類似頁(yè)面。只要這樣做，你就能很快找到這些低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)。仔細(xì)檢查你找到的網(wǎng)頁(yè)。

直接提高頁(yè)面質(zhì)量的技巧

在確定了各個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量之后，最好列出一個(gè)清單，優(yōu)先處理你想先處理的頁(yè)面。之后，真正的樂(lè)趣就開(kāi)始了。讓我們來(lái)看看提高頁(yè)面質(zhì)量的前六條建議。

1.決定要如何處理頁(yè)面

你很可能重新出現(xiàn)了一些過(guò)時(shí)的頁(yè)面或不需要在 Google 上顯示的頁(yè)面，即使你想把它們保留在網(wǎng)站上。第一步是決定如何處理它們。對(duì)于想保留但不想在 Google 上顯示的頁(yè)面，可以使用 noindex 標(biāo)簽。如果一個(gè)低質(zhì)量的頁(yè)面仍然擁有指向網(wǎng)站其他部分的相關(guān)鏈接，并且由于來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接等原因而擁有一定的流量，則可以在 robots meta 標(biāo)簽中使用 noindex, follow。這樣，谷歌就能找到該頁(yè)面，并跟蹤相關(guān)鏈接，但該頁(yè)面本身不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

至于不再是最新版本的頁(yè)面，請(qǐng)自問(wèn)以下問(wèn)題。你能通過(guò)對(duì)頁(yè)面做一些改動(dòng)來(lái)更新它嗎？很好，那么你可以采用本列表中的第二個(gè)建議。但對(duì)于那些在網(wǎng)站上已經(jīng)沒(méi)有任何存在價(jià)值的頁(yè)面，最好還是將其刪除。

如何處理這些 URL？如果它們?nèi)杂幸欢ǖ牧髁浚蛯⑵渲囟ㄏ颉Ｈ绻赡艿脑挘囟ㄏ虻筋愃频捻?yè)面或帖子，否則就重定向到相關(guān)類別或標(biāo)簽頁(yè)面，如果這些都不合適，就重定向到你的主頁(yè)。如果幾乎沒(méi)有流量，就適當(dāng)刪除頁(yè)面，讓谷歌找到 404 或 410 錯(cuò)誤信息。您的頁(yè)面將從搜索結(jié)果中消失，Google 將能夠關(guān)注您網(wǎng)站上的相關(guān)頁(yè)面。

2.考慮搜索意圖

當(dāng)您想提高頁(yè)面質(zhì)量時(shí)，考慮搜索意圖是一種很好的做法。搜索意圖（或用戶意圖）是用來(lái)描述在線搜索目的的術(shù)語(yǔ)。更確切地說(shuō)，它是指某人進(jìn)行特定搜索的原因。多年來(lái)，谷歌一直在努力改進(jìn)其算法，以確定人們的搜索意圖。這就是為什么當(dāng)別人登陸你的頁(yè)面時(shí)，你需要考慮將你的內(nèi)容與他們的搜索意圖相匹配。

我們?cè)谶@里討論這個(gè)問(wèn)題的原因是，你要確保你的頁(yè)面顯示出正確的搜索意圖。當(dāng)有人在尋找信息時(shí)，你不想讓他們馬上進(jìn)入你的產(chǎn)品頁(yè)面。他們可能還沒(méi)準(zhǔn)備好。而當(dāng)有人確實(shí)有交易意圖時(shí)，你也不想讓他們進(jìn)入你討論最新消息的博客文章。您要確保他們立即進(jìn)入正確的產(chǎn)品（或類別）頁(yè)面。

3.創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容

內(nèi)容是決定頁(yè)面質(zhì)量的一個(gè)重要因素。您需要立即解決一些基本問(wèn)題。首先，一定要通過(guò)關(guān)鍵詞研究將內(nèi)容建立在正確的關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上。此外，如果你的低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有大量的文字，也沒(méi)有包含很多信息，這可能會(huì)被認(rèn)為是內(nèi)容單薄。用戶和搜索引擎都不喜歡這類內(nèi)容，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有價(jià)值。正如我們前面所討論的，重復(fù)內(nèi)容也是這種情況。因此，請(qǐng)確保就您希望被搜索到的主題進(jìn)行大量寫(xiě)作。

嘗試對(duì)自己的寫(xiě)作進(jìn)行批判，成為人們的信息來(lái)源，而不是抄襲其他信息來(lái)源。雖然關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和他們發(fā)布的內(nèi)容總是有好處的，但一定要有自己的聲音。如果你撰寫(xiě)的內(nèi)容獨(dú)特、有見(jiàn)地、有用，人們就會(huì)更愿意閱讀，甚至在社交媒體上分享或鏈接你的內(nèi)容。Google 會(huì)將這些內(nèi)容視為其索引中的新增內(nèi)容。

我們不想改變您與受眾溝通的方式。這正是您的獨(dú)特之處。我們的 Yoast SEO 插件中的可讀性分析可幫助您調(diào)整一些內(nèi)容，以創(chuàng)建人人都喜歡的易讀文本。高級(jí)版插件提供更多工具，如果您想提高寫(xiě)作技巧，還可以參加我們的 SEO 文案寫(xiě)作培訓(xùn)。

4.展示專業(yè)知識(shí)和可信度

如今，每個(gè)人都可以擁有一個(gè)網(wǎng)站。這很好，因?yàn)檫@為每個(gè)人打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)。但網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也帶來(lái)了信任問(wèn)題，因?yàn)槟氵€不熟悉這些網(wǎng)站。因此，向讀者和搜索引擎展示您值得信賴、您是本領(lǐng)域的權(quán)威就顯得尤為重要。這不僅有助于您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，還能幫助用戶獲得與您開(kāi)展在線業(yè)務(wù)所需的信任度。

通過(guò)網(wǎng)站和網(wǎng)站上的內(nèi)容展示你的可信度和專業(yè)性。為此，您可以使用推薦信、公開(kāi)您的業(yè)務(wù)、安全印章以及撰寫(xiě)大量?jī)?nèi)容來(lái)展示您的專業(yè)知識(shí)。所有這些都將提高網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，同時(shí)還能幫助您在網(wǎng)上建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌。

5.提高網(wǎng)站聲譽(yù)

與可信度密切相關(guān)的另一個(gè)因素是網(wǎng)站的聲譽(yù)。搜索引擎在確定網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量時(shí)也會(huì)考慮這一點(diǎn)。但它們是如何確定你的聲譽(yù)的呢？通過(guò)分析他人在網(wǎng)上對(duì)您的評(píng)價(jià)。例如，用戶對(duì)您網(wǎng)站的評(píng)價(jià)以及這些評(píng)價(jià)的正面程度。此外，其他專家或知名網(wǎng)站也會(huì)在其網(wǎng)站上提及您的業(yè)務(wù)。或者其他網(wǎng)站上提到的關(guān)于您的企業(yè)或作者的任何其他信息。

6.與網(wǎng)頁(yè)的鏈接

為了讓人們和搜索引擎能夠找到你的網(wǎng)頁(yè)，你需要確保鏈接到它。從網(wǎng)站上與您當(dāng)前工作相關(guān)的其他頁(yè)面鏈接到您的頁(yè)面。因此，一定要做好內(nèi)部鏈接，將網(wǎng)站上的內(nèi)容相互連接起來(lái)。

盡管如此，重要的是不要太過(guò)分，不要在一篇文章中鏈接到你擁有的每一個(gè)頁(yè)面。要始終以用戶為中心。因此，請(qǐng)確保鏈接到真正相關(guān)的頁(yè)面或帖子，并且可以自然鏈接到這些頁(yè)面或帖子。我們的插件有一個(gè)很棒的內(nèi)部鏈接工具，可以為每個(gè)帖子或頁(yè)面推薦相關(guān)內(nèi)容。

提高網(wǎng)站性能的技巧

我們還有 4 個(gè)小竅門(mén)，它們都與網(wǎng)站性能有關(guān)。其中有些可能需要更多時(shí)間，但如果你想提高網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站的質(zhì)量，這些方面是必不可少的。這不僅是為了搜索引擎，尤其是為了您的用戶。

7.提高網(wǎng)站速度

網(wǎng)站的速度決定了您是否能在 Google 上獲得好的排名，而且其重要性與日俱增。為什么？因?yàn)樗俣雀斓木W(wǎng)站更容易被搜索引擎處理。因?yàn)樗阉饕嬷烙脩舨幌矚g速度慢的網(wǎng)站。用戶往往在速度較慢的網(wǎng)站上購(gòu)買較少的商品，閱讀和參與的程度也不如速度快的網(wǎng)站。因此，努力提高網(wǎng)站速度吧，你以后會(huì)感激不盡的。谷歌還宣布，他們的新排名因素頁(yè)面體驗(yàn)將于 2021 年 5 月推出，這使得網(wǎng)站速度和用戶體驗(yàn)變得更加重要。

8.考慮用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)（User Experience），又稱用戶體驗(yàn)，是指用戶如何體驗(yàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品。那么，為什么用戶體驗(yàn)應(yīng)該成為搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的一部分呢？搜索引擎希望為用戶的問(wèn)題或搜索查詢提供最佳結(jié)果。最佳結(jié)果不僅意味著最佳答案，還意味著最佳體驗(yàn)。因此，即使您在帖子中寫(xiě)了一個(gè)很好的答案，但您的網(wǎng)站速度很慢或一團(tuán)糟，谷歌也不會(huì)認(rèn)為您的帖子是最佳答案。

思考網(wǎng)站和特定頁(yè)面的目標(biāo)。你希望訪客在頁(yè)面上做什么？買東西？閱讀文章？您的設(shè)計(jì)和內(nèi)容應(yīng)支持這一目標(biāo)。有了明確的目標(biāo)，還可以幫助您確定網(wǎng)站改進(jìn)的優(yōu)先次序。這與某個(gè)頁(yè)面的搜索意圖有關(guān)，但你也應(yīng)該考慮頁(yè)面的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)是否支持網(wǎng)站的目標(biāo)。您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的運(yùn)行情況如何？

9.不要忘記無(wú)障礙環(huán)境

最后一個(gè)問(wèn)題提到了您的移動(dòng)網(wǎng)站，這是有道理的。如今，移動(dòng)已成為大多數(shù)人生活中的重要組成部分，因此您不能奢望沒(méi)有一個(gè)性能良好的移動(dòng)網(wǎng)站。確保您的網(wǎng)站能在不同的設(shè)備和瀏覽器上運(yùn)行，以滿足每一位網(wǎng)站訪客的需求。我們有一份關(guān)于移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化的終極指南，可以幫助你確定移動(dòng)網(wǎng)站的狀態(tài)，以及你還可以改進(jìn)的地方。

10.保持網(wǎng)站健康安全

網(wǎng)站的安全和健康對(duì)網(wǎng)站的知名度很重要，但對(duì)您和您的業(yè)務(wù)也很重要。因此，請(qǐng)務(wù)必檢查您的網(wǎng)站現(xiàn)在的安全狀況，并進(jìn)行必要的改進(jìn)，讓您的網(wǎng)站保持快樂(lè)和健康。如果您使用的是 WordPress，我們的博客文章可以幫助您通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來(lái)確保網(wǎng)站的健康和安全。