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今天我們就來談談外部網站優化，這在搜索引擎優化中的重要性不亞于內部優化。但與此同時，SEO的初學者往往不會給予太多的關注（由于各種原因）。順便說一句，這對谷歌的算法非常重要。如果沒有高質量和全面的外部優化，將很難到達搜索結果的頂部。不僅如此，您還需要外部網站推廣。

因此，讓我們繼續這個話題！

什么是反向鏈接

反向鏈接是放置在另一個網絡資源上的鏈接，該鏈接指向您的網站。

也就是說，當一個網絡資源鏈接到另一個網絡資源時，后者會收到一個自然鏈接。這對你來說是一個很好的例子--我建議你仔細看看 Ahrefs.com 網站上的反向鏈接主題，而且，正如你所看到的，我添加了一個錨鏈接（一個縫在關鍵查詢中的鏈接）。通過這種方式，Ahrefs 從 Wezom Academy 網站接收反向鏈接。沒什么復雜的，對吧？

SEO鏈接是做什么用的？

簡而言之，為了更有效的網站推廣。更詳細地說，要解決幾個重要任務：

• 在搜索結果中提升網站

對于谷歌來說，來自權威和相關資源的大量入站鏈接是這些鏈接所指向的網站質量的標志（另外，這些標志是評估此類鏈接權重的因素，但下次會詳細介紹）。

如果算法認為該網站是高質量和權威的，他們將更積極地推薦它，并將其排在搜索結果的頂部，以進行外部推廣的查詢。

• 使搜索算法更容易找到網站

搜索引擎算法的工作方式是，它們可以快速找到由更多外部資源鏈接到的網站。當指向站點 B 的鏈接出現在權威站點 A 上時，它會自動向算法發出信號，表明站點 B 也需要被索引。

• 網站的傳入流量增加

外部鏈接還可以為您的網站帶來更多用戶。但要做到這一點，你需要將鏈接放在一個相關的網絡資源上，其受眾可能有興趣訪問你的網站，熟悉信息或利用你的報價。因此，重要的一點是：您需要在相關網站上放置反向鏈接。這樣，您不僅可以增加鏈接質量，還可以獲得更多流量。

反向鏈接的類型

一般來說，你可以將反向鏈接分為幾個主要類別--有機的和無機的，永恒的和租賃的。有趣的是，對于用戶來說，所有這些鏈接都是完全相同的。但對于搜索算法來說，它們是截然不同的。

有機和無機

有機反向鏈接是那些 “自然 ”的方式。我們在上面的例子中指向 Ahrefs.com 的鏈接是一個有機的反向鏈接，因為我們在沒有與 Ahrefs 代表協調或任何協議的情況下主動放置了它。但是，如果鏈接是按照合同條款放置的，它將是一個無機鏈接。

對于谷歌來說，總的來說，這個鏈接是有機的還是無機的并不重要，因為搜索引擎“不知道”反向鏈接是在什么條件下放置的。最主要的是，托管它的網站沒有被鏈接過度保存，并且具有權威性。否則，反向鏈接只會損害網站，因為它會向搜索引擎發出信號，表明該鏈接很可能已被購買，并且在沒有贊助標簽的情況下，谷歌建議所有購買的展示位置，將對頁面的排名產生負面影響。

永久和租賃（臨時）

正如您可能猜到的那樣，永久鏈接會一勞永逸地放置在外部站點上（至少只要該站點存在），并且臨時鏈接會在一段時間內放置。

對于鏈接指向的 Web 資源，永恒鏈接被視為優先級，因為：

• 住宿費僅支付一次。

• 優化器不需要監控購買的鏈接。

• 從SEO的角度來看，永久鏈接比臨時鏈接更重要。

但是，在某些情況下，租賃鏈接仍然是更好的選擇。例如，當我們推廣為銷售有限批次的商品而創建的登錄頁面時，為永久鏈接付費根本沒有意義。您可以通過鏈接交換購買更多租賃鏈接，當對它們的需求消失時，只需停止支付其放置費用即可。

Followed 與 nofollowed

默認情況下，反向鏈接是由 Google 的算法讀取的，因為它們實際上具有 followed 屬性。但是如果我們在鏈接中添加 rel=“nofollow” 屬性，我們將阻止鏈接被抓取并考慮錨文本。這樣，鏈接就不會顯著影響目標 URL 的排名。

為了清楚起見，我建議你看看這兩種類型的鏈接在HTML中是什么樣子的。

• Followed：<a href=“https://wezom.academy/ua/”>Wezom Akademiya</a>

• Nofollowed：<a href=“https://wezom.academy/ua/” rel=“nofollow”>Wezom Akademiya</a>

對于一個勢均力敵的網站來說，包括Wezom Academy在內，它是第一個更有利可圖的反向鏈接，因為它大大增加了網站的鏈接質量，對外部推廣更有效。而nofollowed鏈接對于SEO來說意義不大，盡管從推廣的做法來看，這種類型的鏈接也應該在域的鏈接配置文件中，以確保其組織性和平衡性。

如何獲得更多網站鏈接

我認為我們已經完全弄清楚了理論，所以現在我們可以繼續討論本文更實際的部分。也就是說，談論如何獲得更多的網站反向鏈接，從而增加網絡資源的鏈接質量。事實上，有很多選擇。

鏈接交換

鏈接交換是專門的網絡資源，您可以在其中購買外部鏈接。優化者使用交易所來推廣網站，而網站管理員則使用它們通過放置收費鏈接從他們自己的網站產生額外收入。

交易所的主要優點是它們可以自動化外部優化過程。您無需獨立選擇相關網站進行鏈接建設，聯系網站管理員或網站所有者，討論發布反向鏈接的條款等。尤其是在放置數百甚至數千個鏈接時。

人群營銷

人群營銷是一種外部推廣形式，包括在主題論壇上發布評論、推薦或評論，以推廣品牌或其產品。例如，在一些外部資源上，在討論的背景下，你提到一家公司、它的產品或服務（有或甚至沒有鏈接），這就是人群營銷。

一般來說，這是一個相當有效，同時又便宜的外部網站推廣選擇。但這需要大量的時間和精力，因為你需要找到人群營銷平臺，研究它們的特點，并盡可能有機地將它們放置在上下文中。此外，這些資源中的大多數只允許 nofollow 放置，因此您不會滿足于僅靠擁擠。

PBN網絡

PBN（私人博客網絡）是一種外部推廣的方法，其本質是創建鏈接到主要網絡資源的衛星站點，從而幫助增加其鏈接質量。同時，這些衛星看起來像是完全獨立的，不相關的站點。

非常重要的一點是，衛星本身是高質量的，具有獨特和相關的內容，并且不會引起搜索引擎的懷疑。否則，這種外推的方式，只能造成傷害。

總的來說，我必須說，真正高質量的PBN推廣是最昂貴的類型，僅適用于大型或中型電子商務網站或服務。但是對于一家小型本地公司的網站來說，這種格式的成本將高得不合理。

外 展

外展是一種鏈接建設，涉及直接與網絡財產所有者合作，以發布帶有反向鏈接到您的資源的內容。這種聯系不僅可以與網站管理員或網站所有者建立，還可以與博主和影響者建立。在某些情況下，您甚至可以同意免費發布帶有反向鏈接的出版物。但通常安置還是有償的，出版費用可能達到幾百美元。因此，請記住，外聯可能是一種相當昂貴的外部推廣方法。

又名內容營銷：維護主題專家博客

內容營銷是外部網站優化最有效的方法之一，包括創建高質量和相關的內容，以便進一步放置在外部資源上。例如，您可以在目標受眾的流行網絡平臺上創建博客，并定期在其中發布作者的文章。這在鏈接建設方面既有用，又對于提高您的網站在潛在客戶眼中的認可度和權威性很有用。順便說一句，我們還定期在流行的在線 IT 出版物上發布內容。而且我可以說，根據我自己的經驗，內容營銷的效果并不比在交易所購買的鏈接差。

公告欄

OLX或 Bigl.ua 等留言板也可以用作鏈接構建平臺，在其上發布有關產品和服務的信息。這種格式的最大優點之一是它的價格。在大多數情況下，投放廣告非常便宜，尤其是對于企業而言。而且，如果您在此優先級上添加印象，則可以吸引大量新客戶，并且通常使品牌更具辨識度。但是，我應該注意，大多數情況下，這又是一個nofollow鏈接，這種格式不適合大公司，因為它可以“降低”品牌。您絕對不會在公告板上找到報價，例如，來自 Rozetka 或 Allo 的報價。

評論網站

對公司及其產品的正面評價也是外部優化的重要組成部分。但同樣重要的是，網站上的正面評論甚至可以提高潛在客戶的信任水平。現代互聯網用戶很可能在購買商品或使用服務之前，會閱讀 Internet 上的評論。因此，你的任務是增加積極反饋的數量，并與消極情緒一起工作。SEO社區中的此類操作稱為SERM（搜索引擎聲譽管理）。

還應該注意的是，應該激勵和鼓勵現有客戶分享積極的評價。例如，您可以為下一個訂單提供額外折扣或一些精美的禮物。人類心理學的工作方式是，我們肯定會在互聯網上寫下負面經歷，但我們很少在沒有額外動機的情況下分享正面評論。但是，您還需要在這里保持平衡，因為在一個沒有負面情緒的五顆星的網站上，他們也不太可能訂購任何東西。

您應該一次使用所有站外優化技術嗎？

不，通常你不會！

一個好的SEO專家不是能夠在絕對所有渠道上推廣網站的人，而是知道如何選擇那些對特定業務和預算最有效的渠道的人。在大多數情況下，使用絕對所有的外部推廣方法是不合理的，只會導致額外的成本。

作為SEO專家，您的任務是學習如何分析業務及其具體情況，考慮到目標受眾的特征，研究競爭對手并利用他們的經驗，形成外部推廣的最佳策略，同時考慮到業務的需求及其財務能力。