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關鍵字是描述網頁、市場列表、App Store 應用程序等內容的單詞或短語。用戶將這些單詞或短語作為查詢輸入到搜索源中。然后，搜索引擎算法將這些查詢與網頁或產品列表中的關鍵字相關聯，并決定資源是否與用戶查詢相關。

在這篇文章中，我將討論你可以使用的不同類型的關鍵詞，如何找到它們，以及為什么使用它們很重要。

為什么要使用關鍵詞？

從本質上講，關鍵詞研究可以讓你了解你的目標受眾在尋找什么以及他們的意圖是什么。例如，如果用戶輸入查詢“buy sneakers New York”，則表示他們已準備好進行購買。

1. 關鍵詞分析對于以下方面至關重要搜索引擎優化.它允許您根據搜索查詢創建和調整網站內容，并提高您的搜索引擎排名。超過36%的SEO專家將大部分時間花在關鍵詞研究.

2. 使用正確的關鍵詞可以增加內容到達目標受眾的機會。

3. 關鍵字分析提供有關市場趨勢的寶貴信息。

關鍵詞不限于網站內容。在其他數字渠道中使用關鍵字很重要，例如在線廣告、ASO、市場推廣等。這有助于提高點擊率和流量。

在哪里使用關鍵字

添加相關關鍵字將提高一些營銷活動的績效。

SEO的關鍵詞

根據 SEJ，高達 91.5% 的搜索流量流向出現在 Google 搜索結果首頁的網站。你希望你的網站到達那里，要做到這一點，你需要使用最相關的關鍵詞。在我們的文章中閱讀更多關于這一點的信息構建關鍵字列表.

關鍵字可以通過多種方式進行集成：

• 將它們有機地添加到您網站上的博客、文章和產品描述中。

• 在 H1、H2 標題等中使用它們。

• 使用關鍵字優化 URL。

• 將關鍵字添加到圖像的替代文本中。

• 使用關鍵字作為內部鏈接的錨文本。

• 使用正確的關鍵字作為錨文本從其他網站獲取反向鏈接。

URL和頁面標題中的關鍵字“prom dress”

使用這些工具來查找 SEO 的關鍵字：

• Google Keyword Planner

• Serpstat

• Ahrefs

• Ubersuggest

• Keyword Tool

• Keyword Eye

• Answer the Public

• Keyword Shitter

• Moz Keyword Explorer

在線廣告的關鍵詞

對于付費廣告活動，重點關注相關性高且競爭程度低的關鍵詞。這將幫助您在不超支的情況下獲得更好的廣告展示位置和更高的點擊率。

關鍵字用于不同類型的廣告：

1. Google Ads 在搜索結果中投放廣告。

2. 展示廣告以在正確的網站上運行。

3.廣告文案以增加相關性并獲得更多點擊。

個案研究： Netpeak專家幫助Kovalska Real Estate提供了多項服務，為公寓設置了搜索廣告，其中之一就是關鍵詞研究。

在與Netpeak合作之前，該公司在其搜索廣告活動中使用了廣泛且昂貴的關鍵字--“購買公寓”、“紐約的公寓”等。這樣的廣告帶來了非目標受眾，而且預算沒有得到很好的利用。

以下是我們的專家為解決這種情況而采取的措施：

• 我們首先刪除了通用的和非常昂貴的關鍵字。

• 然后，我們將語義分為基于地理位置的廣告系列（街道、城區、地鐵站）和具有通用和商業關鍵字的組。

• 我們還為有競爭力的住宅區開展廣告活動。

結果：在我們完成上述任務后，轉化次數顯著增加 75%.

ASO 的關鍵詞

在 ASO 中使用關鍵字可以提高應用在應用商店搜索結果中的可見度。這導致下載量和用戶參與度的增加。用戶更有可能打開和安裝在搜索結果中排名靠前的應用。

關鍵字應用于：

• 應用程序的名稱;

• 申請書的說明;

• 在 Apple App Store 等商店中可用的特殊關鍵字字段;

• 在產品標題和描述中。

個案研究： RadASO 專家幫助優化了 Ampere Business Bank 網上銀行應用程序。為了分析關鍵字，他們使用了自己的 Tech Boosted Solution 工具。語義核心包括對競爭對手進行排名的所有關鍵查詢、它們的標題和副標題以及搜索提示。

專家們通過以下方式篩選了關鍵問題：

• 人氣;

• 應用程序的當前位置;

• 應用程序隨時間推移的最佳位置;

• 進入前十名的參賽者數量;

• 搜索結果中的應用總數;

• 轉化率等

然后，他們使用這些數據來確定在元數據中包含關鍵查詢的優先級。

市場的關鍵詞

關鍵字將幫助產品出現在在線市場的相關搜索結果中，例如亞馬遜河,易趣和埃西.它們應該用于：

• 產品標題;

• 產品描述;

• 強調產品的主要特性和優勢的清單;

• 對客戶不可見但用于搜索排名的特殊內部字段;

• 標簽。

在哪里可以找到市場的關鍵詞。

• Amazon：Jungle Scout, AMZScout, MerchantWords. 

• eBay：Terapeak (eBay’s own tool) and Keyword Tool for eBay. 

• Etsy：Marmalead and eRank (formerly EtsyRank).

關鍵字的類型

關鍵詞可以根據其特點和用法進行分類。以下是主要類型。

按長度

1.短尾關鍵詞。也稱為頭部關鍵詞，它們由一個或兩個詞組成，具有很強的競爭力。

例如：“鞋子”、“數字營銷”。

2.長尾關鍵詞。它們由三個或更多詞組成，更具體且競爭性更弱。由于它們的特異性，它們具有更高的轉化率。

例如：“最適合女性的跑鞋”、“小型企業的數字營銷策略”。

按搜索目的

1.信息關鍵詞。它們被正在尋找特定信息或問題答案的用戶使用。他們通常以“如何”、“什么”、“為什么”等詞開頭。

例如：“如何減肥”，“什么是區塊鏈”。

2.交易關鍵詞。這些關鍵字由打算進行購買的用戶使用，通常包含“購買”、“折扣”和“優惠券”等詞。

示例：“購買 iPhone 12”、“飛往巴黎的廉價航班”。

3.導航關鍵詞。它們是由正在尋找特定公司或特定站點的用戶輸入的。

示例：“巴黎歐萊雅”、“Instagram 登錄”。

4.通用關鍵詞。當一個人輸入查詢時，但不清楚他們的意圖是什么 - 閱讀信息或進行購買。

示例：“舞會禮服”、“白色汽車”。

5.用于多媒體搜索。由那些正在尋找有關某個主題的某種類型內容的人使用：圖片、視頻、信息圖表等。

示例：“婚禮發型照片”、“雅馬哈吉他視頻”。

關鍵字指標

監控關鍵字指標以確定其有效性和相關性非常重要。以下是需要注意的主要指標。

1. SEO的關鍵詞難度。該指標評估在自然搜索結果中定位特定關鍵字的難度。它有助于評估關鍵詞的競爭力。更高的難度意味著需要更多的努力和資源才能在該關鍵詞上排名靠前。

2. PPC 的每次點擊成本 （CPC）。這是廣告商為某個關鍵字導致的廣告點擊而支付的平均價格。它對于預算和確定 PPC 廣告系列的潛在成本很有用。CPC 越高，表明關鍵字更具競爭力，可能更有利可圖。

3. 轉化率。在點擊鏈接或廣告后執行所需操作（例如，進行購買或訂閱新聞稿）的用戶百分比。該指標衡量的是關鍵字在推動有價值的操作方面的有效性，而不僅僅是流量。

4. 趨勢分析。這是關鍵字隨時間推移的潛在搜索量。它揭示了季節性趨勢和關鍵字受歡迎程度的長期變化，因此您可以相應地規劃內容和營銷策略。

結論

1. 內容優化，在關鍵詞的幫助下，可以提高網站在搜索結果中的位置。將關鍵字集成到網站內容、標題、URL、替代圖像文本和內部鏈接中將吸引更多流量。

2. 在付費廣告活動中戰略性地使用關鍵字可以讓您定位特定的受眾并提高廣告的相關性。

3. 在推廣移動應用程序時，請務必在標題、描述和特殊字段中使用關鍵字。這將有助于提高應用程序在在線應用程序商店中的知名度和下載量。

4. 在亞馬遜、eBay 和 Etsy 等市場上列出的產品的標題、描述和標簽中使用關鍵字。這將提高產品在搜索結果中的排名。

5. 關鍵字可以按長度（短和長）和搜索目的（信息、導航、交易和一般研究）進行分類。

6. 監控某些關鍵字指標以評估其有效性非常重要。這些是關鍵字難度、每次點擊成本、轉化率和趨勢分析。