站點鏈接已經(jīng)存在了超過 18 年。它們幫助用戶直接從 SERP 導航到網(wǎng)站的重要部分。你肯定以前見過站點鏈接——它們出現(xiàn)在 Google 搜索結果的下方，指向網(wǎng)站的不同頁面或同一頁面的特定部分，并且可以占用高達 90% 的首屏屏幕空間。通過這些鏈接，用戶可以發(fā)現(xiàn)他們可能無法發(fā)現(xiàn)的有用網(wǎng)頁。
但 Google 附加鏈接并不總是占據(jù)屏幕的最大份額。回到 2009 年，它們看起來像一個沒有頁面描述的藍色鏈接的簡單列表。獲得它們很有用，但不會改變游戲規(guī)則。今天，由于有大量的新 SERP 功能，在 SERP 上吸引用戶的注意力變得更加困難。然而，獲得額外的吸引注意力的鏈接可以幫助你吸引人們直接訪問你網(wǎng)站的重要頁面。那么，讓我們開始吧！在本文中，您將了解什么是站點鏈接以及您可以擁有多少個站點鏈接。我們還將研究不同類型的附加鏈接，并揭示如何使附加鏈接顯示在 Google 中以改善您的在線形象。
自然附加鏈接
Google 的算法會自動生成自然站點鏈接。這意味著您無法根據(jù)需要編輯或更改它們。Google 僅在認為對用戶有用時才會顯示附加鏈接。截至目前，Google 自然站內(nèi)鏈接可以分為兩大類：列站鏈接和單行站內(nèi)鏈接。在以下部分中，我們將探討它們的區(qū)別，提供真實的附加鏈接示例，并概述最佳做法，以提高您獲得這些附加鏈接的機會。
列站點鏈接
列附加鏈接僅顯示在品牌查詢下。以前，唯一可能的情況如下：一個人用 Google 搜索品牌名稱，Google 顯示排名靠前的搜索結果，其中包含該品牌的主頁以及指向其他主要網(wǎng)頁的附加鏈接。隨著 Google 的算法變得更加智能并開始為各種查詢顯示不同的站點鏈接集，主頁以外的頁面也開始獲得站點鏈接。因此，如果你從 “Buzzfeed quizzes” 等查詢開始搜索，你收到的搜索結果會將你引導至你感興趣的網(wǎng)站類別。它還會將您指向一組具有不同子類別的站點鏈接和/或屬于該類別的熱門網(wǎng)頁。SE Ranking 的 Keyword Rank Tracker 工具可以輕松跟蹤您的品牌詞（和所有其他查詢）以及其他詞（例如，品牌詞 + 博客/定價/功能/新聞）的 Google 網(wǎng)站排名。要確定 Google 在特定日期的附加鏈接中顯示了哪些頁面，請使用附加鏈接的結果過濾排名表，然后單擊您感興趣的當天您的品牌關鍵字的排名位置。這將使你能夠查看緩存的 SERP 副本（你的搜索結果 + 所有站點鏈接將出現(xiàn)在頂部）。大多數(shù)網(wǎng)站不會遇到 [品牌名稱] + 博客/網(wǎng)站類別等查詢排名 #1 的問題，但如果網(wǎng)站名稱不唯一，可能會出現(xiàn)一些問題。如果你沒有圍繞一個相當通用的名字建立強大的品牌形象，那么它就很難排名。你需要將你的品牌建立在你的利基市場中的思想領袖，才能在與之相關的品牌搜索中排名 #1。例如，一些主要的網(wǎng)站即使使用非唯一的品牌名稱（即 apple.com 始終出現(xiàn)在蘋果搜索查詢的 SERP 頂部），也做得很好。如果您的網(wǎng)站沒有為您的品牌關鍵詞排名 #1，您可以使用 SE Ranking 的 Competitive Research 工具等工具。該工具可以通過以下方式為您提供幫助：確定 Google 認為哪些內(nèi)容與特定搜索查詢相關，確定內(nèi)容成功因素，并使用這些數(shù)據(jù)制定優(yōu)于競爭對手的內(nèi)容策略。現(xiàn)在，讓我們探索一下有關如何在 Google 搜索中添加站點鏈接的官方說明。Google 關于站點鏈接的幫助文章指出，您需要：
Google 已表示，在您的網(wǎng)站上保留站點鏈接搜索框結構化數(shù)據(jù)并沒有什么壞處，因為它不會影響您網(wǎng)站的性能或在 Google Search Console 報告中觸發(fā)任何錯誤。
單行附加鏈接
列式附加鏈接和單行附加鏈接之間最突出的區(qū)別是它們的視覺方面。列式站點鏈接在 SERP 中占主導地位，而單行站點鏈接看起來相當適中。單行站點鏈接做得好的地方是它們更廣泛且更容易獲得。這是因為它們不像傳統(tǒng)的列站內(nèi)鏈接那樣占用空間。每個搜索詞只能有一組列站點鏈接，但你可以看到每個 SERP 有幾組單行站點鏈接。與成熟的 Google 搜索站點鏈接不同，單行站點鏈接不僅限于品牌查詢。列式附加鏈接和單行附加鏈接之間的最后一個區(qū)別是后者可以鏈接到多個位置，包括網(wǎng)站頁面和同一頁面的不同部分。看看下面的兩組 Google 附加鏈接。請注意，它們看起來非常相似，但實際上以兩種不同的方式工作。第一個搜索結果中的每個附加鏈接都會將用戶引導至同一網(wǎng)站上的各種相關頁面，就像所有附加鏈接一樣。但是，第二個結果的附加鏈接是不同的。從技術上講，它們甚至不是站點鏈接。這是因為它們指向同一指南中的多個部分，而不是網(wǎng)站的頁面。這些鏈接也稱為頁內(nèi)鏈接或跳轉鏈接，使用戶能夠更輕松地從文章的一個部分快速跳轉到另一個部分。此外，Google 還推出了滾動到文本的站點鏈接，用于自然單行列表。多虧了這次更新，用戶現(xiàn)在可以點擊 Google 搜索結果中的鏈接，直接轉到網(wǎng)頁上的特定文本部分。獲得指向網(wǎng)站不同頁面的單行附加鏈接的前提條件與列附加鏈接相同。您所要做的就是使用既有用又受歡迎的良好內(nèi)部鏈接策略創(chuàng)建內(nèi)容。以下是一些關鍵的 Google 建議，可以遵循這些建議，以增加你在搜索片段下方獲得頁內(nèi)鏈接的幾率：
確保您的長篇內(nèi)容結構合理，并按邏輯劃分為多個部分。
用簡潔的標題標記每個部分，清楚地表明所涵蓋的主題或問題。避免使用超過單行的過長標題。
將“目錄”功能添加到托管長格式內(nèi)容的所有頁面。擁有目錄通過提供錨定鏈接列表來幫助用戶導航網(wǎng)頁，這些鏈接使用戶可以輕松地跳轉到不同的頁面部分。它還可以幫助 Google 評估（一目了然）您的頁面結構是否符合頁面內(nèi)鏈接的條件。
移動與桌面 SERP 站點鏈接
移動和桌面搜索結果上的 Google 附加鏈接并不相同。在移動設備上，與桌面版相比，在特定搜索結果下方看到的附加鏈接更多是很常見的，即使同一網(wǎng)站的桌面版摘要顯示的附加鏈接較少也是如此。例如，下面的屏幕截圖顯示了 “asos” 查詢的桌面搜索結果如何在主鏈接下包含 4 個附加鏈接。對于同一關鍵詞的移動 SERP，你可以在網(wǎng)頁結果下方看到六個附加鏈接。與桌面站內(nèi)鏈接不同，移動端站內(nèi)鏈接沒有描述。例如，在下面的屏幕截圖中查看 Walmart 的桌面搜索結果：它的每個站點鏈接：服裝，所有部門，雜貨和必需品以及沃爾瑪公司，都有一個簡短的描述。在移動搜索版本中，同一 Web 結果的相同站點鏈接不會顯示任何說明。
付費附加鏈接
顧名思義，付費附加鏈接（也稱為附加鏈接或附加鏈接資產(chǎn)）是搜索廣告中放置在主 URL 下方的額外鏈接。它們的主要特點是您可以在 SERP 中完全控制它們。您可以通過相應地自定義付費站點鏈接的文本和 URL，將用戶引導至您網(wǎng)站上最有價值的頁面。這些鏈接獨立于 Google 的算法或您生成的內(nèi)容這一事實將它們與自然站點鏈接區(qū)分開來。付費鏈接可以以兩種形式顯示：搜索活動和視頻活動。讓我們更詳細地回顧一下每個指標。
那么，是什么讓站點鏈接有用呢？更具體地說，Google 認為哪些鏈接是有用的？如果你查看主頁搜索片段下顯示的站點鏈接，你會看到大量的 聯(lián)系我們 和 關于 頁面，用戶經(jīng)常訪問這些頁面以熟悉品牌。您經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)指向網(wǎng)站最受歡迎的類別頁面、產(chǎn)品頁面甚至博客文章的鏈接。此外，即使主頁沒有鏈接到較低級別的頁面，您仍然可以獲得站點鏈接。例如，如果一個網(wǎng)頁吸引了很多訪問者并且他們喜歡它，那么它可能會出現(xiàn)在站點鏈接中。在下面的示例中，附加鏈接指向烹飪博客的子類別。健康意大利面類別在網(wǎng)站的頁眉/頁腳菜單中找不到。您必須從標題的下拉菜單中選擇 Recipes Index 類別，然后再單擊幾次才能進入該頁面。但是，谷歌將其包含在站點鏈接中，因為它在用戶中很受歡迎。此外，附加鏈接列表不是靜態(tài)的。Google 會根據(jù)它們收到的流量、內(nèi)部鏈接以及許多其他因素不斷更新站點鏈接。為了說明這一點，讓我們看看品牌關鍵詞 “tesla” 在 SERP 上的附加鏈接在一個月內(nèi)是如何變化的。以下是您在 2024 年 2 月 23 日搜索 “tesla” 時會看到的內(nèi)容：在 2024 年 3 月 22 日搜索同一關鍵詞時，你會看到更新的附加鏈接列表：如您所見，谷歌向 Model X 網(wǎng)頁添加了另一個附加鏈接。這可能表明該公司對 Model X 的興趣越來越大，或者他們正試圖提高其 SERP 對專門尋找該型號的用戶的相關性。除了您最受歡迎的頁面之外，Google 認為展示您品牌的頁面（“關于我們”和“聯(lián)系”頁面）是您網(wǎng)站上最有用的資源之一。因此，如果您希望這些網(wǎng)頁在搜索結果中排名更高，則必須特別注意這些網(wǎng)頁。方法如下：
將 Schema 標記添加到您的 About Us 和 Contact 頁面。這將幫助 Google 正確解釋他們的頁面類型。將 Schema 標記添加到您的產(chǎn)品頁面或博客文章也是一種很好的做法。
制作更具吸引力的內(nèi)容并為其增加流量。很有可能，您已經(jīng)在努力了。畢竟，這就是 SEO 和營銷的全部意義所在。如果您還沒有獲得自然站內(nèi)鏈接，請保持冷靜并知道您正朝著正確的方向前進。
網(wǎng)站結構
Google 通常會從你菜單中的項目創(chuàng)建站點鏈接，因此平移一個簡單易懂的網(wǎng)站結構會增加你獲得站點鏈接的機會。這正是 Hungry Healthy Happy 建立網(wǎng)站的方式。例如，他們的 Healthy Pasta Dishes 頁面位于 Category/Recipes/Pasta 部分下。這是合乎邏輯且簡單的。為了幫助 Google 通過在頁面之間移動來抓取您的網(wǎng)站，請使用內(nèi)部鏈接。一些專家聲稱，具有許多內(nèi)部鏈接指向它們的頁面更有可能出現(xiàn)在站點鏈接中。這是因為內(nèi)部鏈接表明了對 Google 的重要性。由于附加鏈接算法優(yōu)先考慮用戶體驗，因此用戶參與度指標比內(nèi)部鏈接的數(shù)量更重要。此外，你可以通過確保內(nèi)部鏈接的錨文本清晰、信息豐富并與它們所指向的頁面相關來獲得自然的附加鏈接。
流量
也許你做對了一切。您擁有完美的網(wǎng)站結構、深思熟慮的內(nèi)部鏈接策略和適當?shù)?Schema 標記。然而，列站點鏈接仍然不會顯示。相反，您的主頁下方會顯示一行自然附加鏈接。那么，為什么 Google 會授予一些網(wǎng)站適當?shù)牧姓军c鏈接，而其他盡管他們努力工作，但卻不授予其他網(wǎng)站呢？也許流量是罪魁禍首。許多 SEO 專家認為，網(wǎng)站獲得的流量越多，獲得專欄站點鏈接的機會就越大。您的網(wǎng)站頁面必須獲得大量流量，然后 Google 才能決定它們是否值得所有寶貴的 SERP 房地產(chǎn)。將 Google 站點鏈接放在您的網(wǎng)站下方意味著用戶可能不會在下面看到其他 SERP 結果。為了證明這個展示位置的合理性，你的附加鏈接必須比前十名中的所有其他搜索結果為用戶帶來更多的綜合價值。在這種情況下，Google 將高訪客計數(shù)視為令人信服的價值量度。這意味著，如果很多人已經(jīng)喜歡這些頁面，那么很有可能有更多的人會喜歡。
關于上述幾點的底線是，附加鏈接可以提高用戶滿意度并導致較低的跳出率。因此，正如你所看到的，無論格式如何，擁有不同類型的附加鏈接總是有用的。唯一的問題是他們超出了任何網(wǎng)站管理員的控制范圍。在付費之前，影響站點鏈接也可能很困難。一旦站點鏈接出現(xiàn)，你就無法擺脫你不喜歡的那些。這是因為 Google 早在 2016 年就從 GSC 中刪除了站點鏈接降級功能。正如我們已經(jīng)提到的，唯一的選擇是使用 noindex robots 元標記對頁面進行索引。無法控制您的站點鏈接可能會很不方便。畢竟，一旦一個頁面出現(xiàn)在你的站點鏈接中并開始獲得原本會流向你的主頁的流量，它實際上就變成了一個著陸頁。為了最好地代表您的品牌和商品，請相應地微調(diào)所有附加鏈接頁面。
最后
站點鏈接只是 Google 引入的眾多 SERP 元素之一，可幫助用戶更輕松、更快速地找到他們需要的信息。幸運的是，對于用戶和網(wǎng)站來說，站點鏈接只包含最重要的站點頁面。雖然附加鏈接不受你的直接控制，但現(xiàn)實生活中的案例表明，遵循 SEO 最佳實踐會間接影響附加鏈接的獲取。因此，如果你還沒有在你的 SEO 游戲計劃中優(yōu)先考慮結構良好、引人入勝的內(nèi)容、一流的內(nèi)部鏈接和適當?shù)?Schema 標記，請考慮現(xiàn)在實施它們以獲得站點鏈接的許多好處。
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