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面談是銷售中重要的環節，可以通過線上電話直接促單，也可通過線下邀約見面來實現。不論是金融保險、理財貸款，還是醫美、家裝、養老服務，任何有形無形的產品，都需借助“面談”進行交流，面對面是面談最佳方式，線上促成是最高效的促成方式，但同樣的銷售場景，同樣的一款產品，有些人幾句話就能說到客戶心坎上，勾起客戶了解的欲望；有些人滔滔不絕說半天，卻讓客戶心生厭煩，這是為什么呢？

其實，最重要的就是在銷售過程中如何把握面談節奏、掌握促成技巧。其實面談不僅僅只是銷售那么簡單，更多的是一個和客戶交流、溝通的過程，在這個過程中，業務員既要充分了解客戶，揣摩人心，對癥下藥；也要充分了解產品，言簡意賅，切中要害。

那么為了能和客戶有一次愉快的面談，業務員需要做些什么？

面談前

收集客戶信息精準分析，做足準備

在和客戶面談前，通常都會比較緊張，怕聊天過程中不知道說什么，而緩解緊張的第一步，就是事前收集好客戶信息，充分準備。

客戶購買偏好、性別、年齡、職業、家庭成員信息是標配，必須要掌握，因為從這些信息里面可以對客戶的特點和需求，進行一個基礎的預判。其次就是愛好和興趣，購買能力與偏好，這是增加客戶見面開場破冰的談資，也是營造融洽面談氛圍的關鍵所在。

理清溝通思路，提煉促成要點

在面談之前，先確定一個清晰簡單的的思路，如開場說什么？怎樣融洽氣氛？怎么了解客戶需求？怎樣尋找切入點？客戶如果有異議怎么回應等等。理好思路后，整理好談話邏輯，記下關鍵詞和要點，這樣能讓自己在真正面談時以不變應萬變，更自信從容。

常見營銷步驟：

1??需求分析與問題診斷

2??解決方案提出與呈現

3??購買促成與問題處理

挖掘產品賣點，精煉表達

客戶購買產品往往不是因為產品的所有賣點，而是其中的一、兩個賣點吸引他并能讓他產生購買沖動，所以在向客戶講解時，無需長篇大論，面面俱到講解細節，而是應該針對不同客戶的需求，放大需求，尋找產品對應的賣點，然后通過用專業的理解和包裝，言簡意賅地向客戶傳達。

??銷售理財、保險產品時，要解決客戶對資金安全的顧慮，同時呈現未來利益；

??教培行業既要告知培訓輔導效果又需告知客戶要付出的行動；

??家裝行業要結合客戶需要突出風格，又要強調整體的美觀實用；

既要告知得到也要告知付出，不盲目渲染夸大預期，注重客戶互動反饋，及時根據客戶接受度調整溝通促成的節奏。

面談時

學會傾聽和察言觀色，雙向溝通效果最佳

面談是兩個人的交流，除了要知道怎么講、怎么聊以外，還要學會觀察客戶和傾聽。如果講了一會兒，客戶依舊面無表情，業務員就不要繼續滔滔不絕了，可以問一下客戶“我這樣講您能聽得明白嗎？”或者“您覺得怎么樣”，或者稍微岔開一下話題，緩和一下氣氛。在客戶興趣不大的時候，業務員就應該引導客戶講話，再從客戶的話里尋找新的切入點。切忌不顧客戶感受大講特講，這樣只會把客戶越推越遠。

先判斷客戶問題真假，再有針對性地解答

銷售過程中，客戶提出的問題越多，他的購買需求就越大，購買意向就越強烈。但這有一個前提，那就是客戶提出的是真實問題，而不是為了刁難和敷衍你的假問題。

那么怎么判斷客戶問題的真假呢？可以運用假設法，就是假設這個問題已經解決了，客戶會不會購買。

比如，客戶說：“你說的方案太復雜太麻煩，不實用”，我說：“其實非常簡單，我是想盡可能給您介紹完整到位，讓您充分了解后做決定，您現在都了解清楚了吧，那我直接幫您辦理了”。如果客戶的回答是肯定，那么這個問題是真問題。

保持平和的心態，注重可持續追蹤

在銷售過程中，業務員應該時刻保持平和、不卑不亢的心態。有的是一次見面或者線上就促成，但還有很多是多次溝通連續或者線下見面才成單。只要銷售流程、溝通節奏、促成技巧都能匹配到位，即使客戶表示不能立刻作出決定也沒關系，把這次溝通“面談”當做一次實戰經驗積累就好，及時總結經驗，爭取下次做得更好。另外即使客戶不簽單，我們也應該時刻保持禮貌和尊重，不要展露自己垂頭喪氣、受打擊的一面，盡量給客戶留個積極向上的好印象，必須制造下次線上溝通或線下見面的機會。

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