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內容摘要：經歷了兩年井噴式發展，貌似繁榮的中國智能手機行業實則危機重重：絕大多數廠家擁擠在千元機市場，最終，一個接一個地被逐出局。究竟是甘愿接受這樣的宿命，還是振作起來另尋他途?

在形形色色的智能手機為搶市場拼得難分難解之時，有國內企業在日前出現了新動向。

一向以低價示人的中興手機，于2012年12月26日推出首款高端機型--nubiaZ5.據官方介紹，該款手機32G版定價3456元，鈦金屬定制版價格高達7890元。

據本刊記者了解，這不是國產機的首次"逆襲".僅在一個月前，魅族發布的新一代智能手機MX2,也被外界稱之為擺脫"低價"之作，該款手機搭載Flyme 2.0系統，16GB版售價2499元。另外，酷派此前與中國電信聯合推出4000元以上手機，聯想也宣布在2013年將專注于3000元以上高端手機。國產手機廠商這一系列的最新舉措，被業內人士視為中國手機企業正在重塑品牌形象。

2012年是國產手機爆發式增長的一年，眾多品牌也如雨后春筍般破土而出，不止傳統的手機廠商聚集于此，一些互聯網企業也紛紛涉足，使得原本就已經擁擠不堪的智能手機市場廝殺得更為激烈。

眾多參戰者角逐的結果是中國智能手機市場淪為低價的海洋：千元智能手機橫行于市。然而，在產業一片興盛的背后，危機也潛藏于此：不足10%的利潤率，使得眾多手機廠商除了占得市場份額的同時利潤卻越來越薄。因此，尋找突破口成了實力派廠商們的急切期盼。向市場上游拓展，進而遠走海外中高端市場，成了這些廠商們的最新戰略。

繁榮背后是滄桑

2011年，我國國產智能手機出貨量為4000萬部，到2012年上半年已達到9500萬部。截至2012年11月，國產品牌手機合計份額達到71.7%.在整體份額高歌猛進的繁榮下，以"中華酷聯"（中興、華為、酷派、聯想）為代表的各家國產品牌手機的成績單頗為搶眼。市場研究公司Digitimes Research的調查報告顯示，2012年，華為和中興名列全球智能手機生產商前十，聯想和酷派的出貨量也超過1000萬臺。

此外，小米、魅族等國產手機廠商的迅速崛起，也刮起了一陣智能手機的熱潮，這不僅使得傳統手機廠商加大智能手機的開發力度，還讓國內IT大佬和家電等企業都爭相"入局",互聯網企業中的新浪、百度、奇虎360等企業也紛紛推出搭載各自應用的智能手機。據統計，2012年中國智能手機市場，從事智能手機的企業大約在300家左右，其中不乏智能手機價格僅在199元的"山寨"廠商，這些因素的疊加推動了智能手機在中國市場的爆發和普及。

業界普遍認為，在市場規模增幅不及手機制造商數量增幅情況下，入場者越多，競爭勢必越激烈，結果必然是走向低價的"紅海".IDC分析師黃德俊認為："中國智能手機市場的主力是200美元左右的Android設備。"

2012年10月，中國智能手機走到了分水嶺：從供不應求走向庫存積壓。戰國策首席分析師楊群指出，2012年10月前，只要有智能手機面市，就會被渠道商一搶而光，但在之后，整個市場突然發生巨變，市場出現了供大于求的局面。據業內消息透露，普遍的國產手機廠商庫存都在10萬臺左右，本土二線品牌庫存則在50-80萬之間，一線本土品牌庫存高達百萬臺。

中興手機研發副總經理、首席技術官闞玉倫也就此表示，中國市場在經歷兩年"大躍進式"的發展后，馬上變得"一片狼藉".

破解困局

一邊是市場的巨大誘惑，一邊是低價海洋里的浴血奮戰；是繼續"投注",還是黯然離場，"戰士們"該思考了。

2012年10月30日，市場研究公司CanaccordGenuity發布的報告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機市場的利潤已經占到整個行業的106%,其中蘋果的毛利率為55%.

與之相比，國產智能手機的毛利率在2012年內一直下滑，以中興、華為為代表的國內手機品牌雖然出貨量很大，但在要市場不要利潤的思路下，它們只能分得很少的利潤。

中興在去年10月29日發布的一款4核大屏機僅為999元，這一售價與蘋果及三星的價位相差甚遠。千元智能機一直是中興搶奪市場的法寶，與運營商的合作是另一個"絕招".但是，以量取勝的做法卻使中興通信付出了巨大的代價。據一位中興內部人士向《IT時代周刊》坦承，運營商渠道銷量還不錯，但利潤相當低，千元智能機利潤率不超過10%,再減掉運營費用利潤空間，留給中興的錢所剩無幾。

或許是看到了低價導致持續虧損的現實，中興開始向高端智能機市場發力，在2012年歲末推出了首款超過3000元的高端機，意圖撕掉自己身上"低端手機"標簽。

酷派是國內較早布局高端市場的另一家手機廠商。在去年11月，酷派與中國電信聯手推出了大觀HD9960手機，售價在4280元。當時，酷派宣稱將"強化高端市場"戰略，把目標瞄準蘋果和三星。

無獨有偶，國內市場占有率排名第二的聯想也正在這條路上探尋。聯通想副總裁曾國章曾表示，2013年聯想將把更多的高端產品投到市場，尤其著重于對3000元以上的手機產品進行布局，以提升聯想的品牌價值。

"國產手機廠商要破解目前低利潤的困局，除了走高端路線，別無選擇。"一位業內人士告訴本刊記者。

海外并非樂土

值得一提的是，在沖擊中高端市場的國產手機企業中，還有個別公司著眼長遠，已把眼光聚焦于海外品牌市場。

近日，中興通訊美國CEO程立新就宣布，中興公司將在美國市場注資3000萬美元，努力開拓美國市場。"美國市場排名前五位的分別是三星、蘋果、LG、摩托羅拉和中興，中興的目標是在2015年前超越第四名。"自2007年進入美國終端市場，中興手機在美國的市場占有率已經達到5%,該公司累計在美國市場上推出了29款移動終端，其中仍有18款在市場上銷售。

2012年12月，中興在美國推出的Avid 4G手機，號稱讓消費者得以盡享時下主流且最為成熟的操控和應用體驗，但其售價也僅為149美元。顯然，中興在國際市場上也未能擺脫這一形象。"中興品牌的知名度在發達國家的品牌家市場依舊相當低。"IDC研究經理雷蒙·拉馬斯表示。

不過，這種局面正有望被打破。有報道稱，在今年1月8日舉行的拉斯維加斯國際消費電子產品展（CES）上，中興將推出采用谷歌Android移動操作系統的新款智能手機Grand S.這款手機被業界稱為是中興通訊發力美國高端智能手機市場的舉措之一。只是，重塑品牌高端形象并非一日之功。

南開大學信息技術科學學院副教授史廣順認為，國產手機要想真正獲得牢固的市場地位，不是靠拼硬件、拼低價，而是要拼創新。只有開發出讓消費者認可、理念和功能足夠領先的產品，才能換來真正的市場地位。而目前在市場上獲得好評的高端智能手機如蘋果手機及三星Galaxy系列手機，無不是靠用戶體驗來贏得市場的。