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美國市場研究公司尼爾森周三發布報告稱，移動互聯網在中國比在美國更加流行。

發布于：2010-8-5 來自：東方財富網

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美國市場研究公司尼爾森周三發布報告稱，移動互聯網在中國比在美國更加流行。

以下為報告概要：

千億資金正流向什么股？ 每日最新資金熱點揭秘！ 今日出現的超級大買單！ 下一個熱點板塊會是誰？ 在廣州、哈爾濱和上海的街頭，手機已經無處不在。盡管手機曾經是富人的專利，但現在卻幾乎人手一部。手機在中國的廣泛普及是近幾年才發生的事情，但中國消費者已經完全接受了這一技術。從某種意義上講，中國用戶使用手機的熱情甚至高于美國和歐洲用戶。

對于很多中國人而言，移動互聯網是他們唯一需要的東西。當他們談起互聯網時，不會想到臺式機以及鼠標、鍵盤、鼠標墊、打印機和顯示器等配件。中國很多家庭不僅沒有(或不需要)固定電話，甚至不需要有線網絡。有了手機，他們所需要的一切都可以“盡在掌握”。

中國手機用戶使用移動互聯網的比例在很短時間內便超越了美國手機用戶，二者分別為38%和27%。兒童會用移動互聯網下載手機游戲，成年人則會借此獲得實時股市信息，無論如何，移動互聯網已經成為中國人生活中不可或缺的一部分。

為了更好地了解這一重要的市場——零售商、設備制造商、服務提供商和內容生產商的潛在機遇所在——尼爾森剛剛發布了《中國手機市場透視報告》(mobile insights report on china)。以下為報告要點：

誰在使用手機以及他們在尋找什么？

中國手機用戶目前為7.55億人，超過該國人口的一半。這使得中國成為全球最大的手機市場。當然，隨著人們越來越富裕，這一數字只會繼續增加。尼爾森發現，中國手機用戶的男女比例相當，女性占49%，男性占51%。具體到各個年齡層，25至34歲以及35至44歲的用戶占比最大，均為23%。

多數用戶(54%)使用手機的高級數據功能，包括電子郵件、游戲和音樂，36%的用戶只使用文本短信和語音功能，只使用語音功能的用戶為10%。

隨著中國電信市場過去一年的整合，目前占據主導的有三大運營商。中國移動是市場領頭羊，份額高達70%，其次則是中國聯通和中國電信。

具體到手機品牌，諾基亞占據主導，其次是三星和摩托羅拉。但現實情況是，頂級跨國品牌的市場份額正在逐漸被本土品牌侵蝕，后者設計的手機售價低廉，功能也更能吸引中國消費者，例如超大音量、時尚的外形和超長待機時間。由于中國移動使用的td-scdma技術為中國獨有，迫使國際品牌在是否基于這一標準開發設備時面臨艱難的選擇，因此上述趨勢還會進一步加強。

盡管價格是消費者購買手機時最重要的考慮因素，但我們發現，手機樣式、功能以及可觀的品牌忠誠度的重要性也越來越高。

中國手機用戶平均每月的服務費用略高于10美元(在較發達的城市地區，每月500美元對于中國藍領工人而言是一份不錯的薪水)。男性花費高于女性，而主要用手機做生意的人花費最高。24至35歲年齡段用戶的數據使用量最高，這部分用戶的開支也是最大的。

中國人如何使用手機

無論是預付費用戶還是后付費用戶，短信的使用比例都很高，二者分別為87%和80%。游戲則位居第二，然后是移動互聯網。在后付費用戶中，游戲的受歡迎程度也越來越高。移動電視、短信和視頻通話等視頻服務的用戶比例很小，主要是因為網速問題。一旦3g普及開來，這些服務也將開始流行。

青少年使用移動互聯網的比例高于成年人，他們是伴隨著互聯網成長起來的。同樣，城市居民使用移動互聯網的比例也高于農村居民，前者的網絡覆蓋狀況更好。

市場機遇

盡管約有40%中國手機用戶使用移動互聯網，但他們并不使用移動視頻和內容上傳等耗費大量數據的應用。之所以出現這種情況，源于以下幾個原因：3g去年剛剛推出；iphone和android等智能手機的普及率仍然很低；移動應用生態系統仍然比較分化，而且社交網絡平臺發達程度較低。然而，隨著手機普及率超過50%，中國的固定電話使用量也在降低，通過電腦上網的流行度要低于美國。因此中國移動設備和數據的需求將繼續擴大，從而為服務提供商、設備生產商、零售商和內容提供商帶來許多機遇。

中國過去10年的增長非常迅猛，而且短期內沒有放緩的跡象。如此看來，中國消費者自然會全面開始使用能夠實現移動辦公和移動上網的技術和產品。

中美差異

中國絕大多數手機用戶(87%)使用預付費套餐。美國的這一比例則不足20%，美國人更傾向于使用后付費套餐。盡管中國的3g覆蓋率較低，智能手機普及率也不高，但他們使用移動互聯網的比例更高(38% vs. 27%)。中國用戶使用短信(86% vs. 64%)和即時通訊(23% vs. 16%)的比例也高于美國用戶。與此同時，美國用戶使用電子郵件(25% vs. 8%)和圖片信息(37% vs. 22%)的比率則高于中國用戶。

由于3g在美國得到了廣泛的普及，美國用戶使用內容上傳、視頻信息和移動視頻等帶寬要求較高的服務的比例高于中國用戶。美國用戶訪問的網站類別更為多樣化，而健康、教育、招聘和汽車等網站在中國更受歡迎。

尼爾森的報告是根據對中國19個城市的4946名15歲以上用戶的面對面調查編制的，采訪時間為2010年3月。